《网红经济产业全景与发展报告》

5月17日，上海信息消费“云峰汇”正式拉开帷幕，活动以“数字赋能消费新时代”为主题，以“三大产品、三大服务、三大场景”为主线，突出“千行百业、全网互联”。副市长吴清以及各区区长现场直播带货，上海在线新经济和智慧新消费引领全国先河，直播带货、社交电商、O2O体验式消费新业态也引发社会广泛关注。

在此背景下，赛博研究院发布《网红经济产业全景与发展报告》，从产业培育和生态规范等维度探讨我国网红经济发展之道，为推动我国在线新经济创新发展提供参考。

近年来，5G、大数据、人工智能等新一代信息技术变革，新基础设施建设日渐完善，流量资费降低及智能手机普及等，助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。Papi酱式的IP运营，李佳琦式的直播电商，李子柒式的文化出海，罗永浩、董明珠试水带货等话题多次“出圈”。

报告指出，在我国网红经济产业闭环生态中，存在处于产业链上游的产品销售需求方；中游的平台、网红、MCN、关键第三方服务机构；下游的消费者；网红经济配套产业及产业生态服务机构等产业形态，并形成了较为完善的产业体系。

报告认为，我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从“人找货”到“货找人”的难点，同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。但也面临商业模式与持续变现能力不确定性大；存在恶性竞争、流量造假等现象；行业运行不规范，黑中介导致网红经济污名化；产品质量与夸大宣传严重影响消费体验和消费权益等挑战。

报告建议，应从引导网红经济品牌化发展、发挥新兴信息技术赋能作用、加强产业生态集聚协同发展、完善网红经济生态治理等方面积极采取措施，助推实现网红经济长效变现、产业变革、价值共创与生态共治。