数创新生态，合规护发展｜这场沙龙聚焦网红经济合规运营与权益保护

5月21日，第十六期杨“数”浦数字沙龙在V聚场举办。本期沙龙以“数创新生态：网红经济合规运营与权益保护”为主题，邀请来自V聚场、中船科技园、东方购物的MCN机构、网络主播代表与相关职能部门、平台专家及法律从业者一起座谈交流，围绕直播合规、虚假广告主体认定、内容侵权风险等问题展开深入探讨。

在主题分享环节，杨浦区市场监督管理局网监科一级行政执法员李希尧以“从‘爆款’到‘长青’：直播合规必修课”为题展开分享。他指出，直播电商具有鲜明的“两面性”：一方面发展势头迅猛，对经济增长形成有力拉动；另一方面，虚假宣传、资质不全、信息不透明等问题也较为突出。李希尧在分享中提到，《直播电商监督管理办法》界定了平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的责任边界，为一线从业者明确了信息公示、资质核验、诚信经营、自查自纠四条合规红线，并列出禁售商品负面清单。此外，他强调MCN机构需落实人员培训、合作审核、杜绝虚假交易三大责任，平台应履行资质核验与巡查处置的闭环管理义务，为直播电商全链条合规经营、实现长期稳健发展提供了清晰的实操指引。

上海兰迪律师事务所高级合伙人袁春松围绕“虚假广告主体认定与法律追责”主题展开分享。她结合《互联网广告管理办法》，明确直播带货、短视频种草、虚拟人直播等场景下广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任边界，界定了商品不存在、虚构效果、伪造证明材料、刷单炒信等虚假广告情形，详细解读了虚假广告需承担的行政、民事乃至刑事责任，并分享了虚假广告舆情风险管控的实操建议。

哔哩哔哩社区运营相关负责人围绕“涉企侵权投诉要点梳理与痛点解决”主题展开分享，提出区块链存证、精准投诉、分级处置等实操对策，助力企业高效开展网络维权与品牌保护工作。

在互动交流环节，与会企业代表就开展直播、广告及内容创作等业务中在合规运营及权益保护方面的问题与现场嘉宾进行了提问交流，并对相关部门开展合规指导、生态治理等提出了意见建议。

现场交流氛围热烈，嘉宾结合实务经验逐一细致解答，为企业进一步厘清合规边界、规避运营风险、提升自我保护能力提供了帮助，凝聚了网红经济合规发展的共识。活动现场还为企业代表送上由“市监小哥”精心制作的“合规锦囊”，通过浅显易懂的“成长小贴士”“免罚急救包”，场景化解答科普广告、直播带货、探店推广等领域的高频经营合规问题，让企业感受到满满的服务暖意。

本次活动由杨浦区委网信办联合区市场监管局、区商务委共同举办，上海赛博网络安全产业创新研究院承办，杨浦区互联网发展协会与上海社会科学院互联网研究中心联合协办。

自2024年12月启动以来，杨“数”浦数字沙龙采取线下形式，每月举办一期，截至目前已举办16期。活动主要面向杨浦区及上海市数字经济企业的管理层、法务、技术等相关从业人员，围绕数字经济相关主题，邀请产学研机构专家进行分享与交流。